Nova unidade reforça compromisso da rede em oferecer preço baixo em lojas cada vez mais ecoeficientes.
Macaé foi a cidade escolhida pelo Walmart Brasil para implementar mais uma loja ecoeficiente no Rio de Janeiro, que já conta com sete unidades da rede - dois SAM’S CLUB, formato Clube de Compras exclusivo no País, e cinco hipermercados Wal-Mart Supercenter. É a primeira unidade do formato Walmart na cidade, que trará uma série de inovações para o consumidor macaense. A loja, que tem investimento na ordem de R$35 milhões, gerou 290 empregos diretos no município e cerca de 850 indiretos.
De acordo com Luiz Antonio Zacharias, vice-presidente de operações SE do Walmart Brasil, Macaé atende aos planos de expansão da companhia. “Com população em torno de 200 mil habitantes (IBGE/2006), Macaé se mostra de forma bastante estratégica para a companhia. Queremos oferecer aos consumidores do município uma experiência de compra diferenciada, com os preços mais baixos em uma loja que reforça o compromisso do Walmart com a comunidade e também com o meio ambiente”, completa.
Sustentabilidade - Desde a inauguração , em dezembro do ano passado , do Walmart Campinho (RJ) , – a primeira loja ecoeficiente do Walmart no País, todos os hipermercados inaugurados são e serão ecoeficientes. "As iniciativas já estão incorporadas na nossa construção e são aplicadas de acordo com a possibilidade de cada área ou terreno", reforça Zacharias. As lojas ecoeficientes utilizam , reutilizam e descartam de maneira inteligente os recursos necessários para sua operação. Na unidade de Macaé, a rede adota mais de 40 iniciativas, entre elas:
· Uso de materiais recicláveis ou reciclados em obra, como tapumes de metal, etc.
· Uso de madeira certificada para as atividades de construção
· Central de resíduos para a operação da loja
· Uso de clarabóias no salão de vendas para melhor aproveitamento da luz natural
· Visitas guiadas para os clientes, com o objetivo de conscientizar a população da importância e impacto das iniciativas
· Mictório seco
· Comunicação visual em material com conteúdo reciclado
· Portas flexíveis com material reciclado
· Pastilhas de vidro com conteúdo reciclado
· Dampers para regulagem de vazão de ar em dutos, caixas de mistura, instalações de climatização e ventilação, que otimiza a utilização do ar condicionado, pois ajuda a regular a temperatura e a qualidade interna do ar.
Mix de Produtos - O formato hipermercado conta com um sortimento de mais de 60 mil itens entre alimentos e não alimentos que seguem a filosofia da companhia de “Preço Baixo Todo Dia”. Os produtos são vendidos com valores cerca de 10% abaixo dos concorrentes e, para garantir essa prática, a rede realiza pesquisas uma cesta de três mil itens.
Mundos – A planta da área de vendas foi planejada seguindo o conceito Mundos que agrupa as mercadorias por categorias para facilitar as compras para o cliente. Por exemplo, há o “Mundo das Delícias”, onde o cliente encontrará diferentes tipos de chocolates, balas e bombons para saborear; o “Mundo dos Brinquedos”, onde poderá conhecer os últimos lançamentos em brinquedos e produtos infantis; o “mundo dos eletroeletrônicos”, “mundo da beleza” e “mundo da moda”, entre outros. As gôndolas são mais baixas que as tradicionais para facilitar a localização e a visualização dos produtos.
Marcas Próprias – Os itens de marca própria são um dos grandes destaques do Walmart: são 4,5 mil produtos à disposição do cliente. O Brasil trabalha com 24 marcas próprias ou exclusivas em diversas categorias, como alimentos, eletrônicos e vestuário. Dessas, 15 são marcas globais: Great Value, Equate, Simply Basic, Select Edition, Member’s Mark, Ol’Roy, George, 725, Ozark Trail, Kid Connection, Athletic Works, Bakers & Chef, Top Chef, Top Max e Durabrand. Produtos marca própria no Walmart são, em média, 15% mais baratos que o produto referência de marca. Como o Walmart já oferece, em média, preços 10% menores, os produtos marca própria da rede Walmart são 25% mais baratos.
A marca Great Value por exemplo, possui itens de alimentos, descartáveis e limpeza. Na área de moda, são cinco marcas disponíveis para todos os gostos: George (moda contemporânea feminina e masculina), Simply Basic (b ásico unissex), 725 Originals (tendências) e Athletic Originals (esportiva). Além disso, são várias opções de acessórios, bijueterias, bolsas e calçados.
A recém lançada linha Sentir Bem oferece produtos leves, saborosos e nutritivos. Desenvolvida especialmente para levar saúde e bem-estar para a mesa dos consumidores, os itens Sentir Bem chegam também à unidade de Macaé em cinco grupos: Sentir Bem Light, Sentir Bem Integral, Sentir Bem Soja, Sentir Bem Zero e Sentir Bem Orgânico. Todos os produtos da linha foram desenvolvidos para suprir as exigências dos clientes que buscam uma alimentação saudável sempre levando em conta a política de preços baixos da empresa.
Serviços – Seguindo o plano de expansão, o Walmart Macaé terá a Drogaria Walmart, que oferece milhares de medicamentos numa área de 80 m2, e conta com o programa de medicamentos genéricos , com mais de 500 itens com preço máximo de R$ 9,90. A exemplo das outras lojas da rede, todos os caixas estão habilitados com o serviço de correspondente bancário, que aceita pagamento de contas de água, luz, telefone, boletos bancários, entre outros, assim como recarga de telefone pré-pago. Outra facilidade das novas unidades é o Fotocenter, centro de revelação e ampliação de imagens e xerox. O serviço conta com diferenciais como ampliações, molduras temáticas, personagens e até scrap book. A rede também oferece combos com preços promocionais de acordo com o número de cópias escolhidas.
Fornecedores – O Walmart colabora também com o desenvolvimento das regiões onde está presente por meio da compra de produtos de fornecedores locais. Como prática da rede, o Walmart Macaé oferecerá aos consumidores itens regionais. Para isso, a rede mantém uma estrutura comercial específica para compra desses produtos, oferecendo ao consumidor itens locais e dando oportunidade de crescimento para que pequenos fornecedores abasteçam inclusive outras lojas da rede.
Responsabilidade Social – Através do Instituto Wal-Mart, a rede identifica e apóia projetos que promovam o desenvolvimento econômico, social e cultural das comunidades no entorno das lojas.
Além disso, a rede colabora com três projetos no estado, o Programa Geração de Renda do Projeto Grael, em parceria com o Instituto Rumo Náutico, o Com.Domínio Digital Jacarepaguá, em parceria com o Instituto Aliança e o Outra Beleza, em parceria com a Ação Comunitária do Brasil. São mais de 400 beneficiadas com programas de geração de renda e profissionalização. Também como prática da companhia, a cada loja inaugurada, uma instituição escolhida pelos funcionários da nova unidade recebe uma doação. Para o Walmart Macaé, o Recanto dos Idosos Sagrado Coração de Jesus foi o escolhido para receber a quantia de R$10.000,00.
As lojas do Walmart ainda mantêm campanhas permanentes de arrecadação de livros, agasalhos e alimentos para fazer doações para entidades próximas às lojas. Site: www.walmartbrasil.com.br
Fonte: Portal Fator Brasil
