Além das ações de comunicação, a conexão entre a camisa e a planta “Flamengueira" foi concebida e desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA
A adoção da planta como um símbolo para o clube foi fruto do trabalho de pesquisa e criação desenvolvido pela Lew’Lara\TBWA que, com o apoio de uma equipe de botânicos, escolheram uma planta que pudesse ser associada ao uniforme flamenguista, que é predominantemente vermelho e com grafismos inspirados em folhas e árvores das florestas e matas brasileiras. A “Flamengueira” possui folhas nas cores preta e vermelha, vive em média cinco anos, quando plantada em vasos, e até 20 anos se cultivada no solo, e pode alcançar três metros de altura. “A exemplo de sua tradição de glórias, o Flamengo será mais uma vez pioneiro, dessa vez por meio de nossa parceria de sucesso com a adidas, o clube será o primeiro a ter uma planta batizada em sua homenagem. Além de bonita, a camisa traz o conceito da natureza rubro-negra, enraizada em cada torcedor”, afirma Eduardo Bandeira de Mello, presidente do Flamengo.
Para promover o lançamento da camisa número 3, a agência desenvolveu ações PDV, mídias sociais (vídeo para Youtube, utilização da hashtag #flamengueira), hotsite, PR e mídia out of home com o mote “Cultive o Flamengo. Vista a Flamengueira”. De acordo com Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA, “a adidas é uma marca inovadora que vai além da propaganda tradicional. A marca está sempre buscando novas formas para se comunicar com os consumidores e, especialmente, com os torcedores do Flamengo”. Prova disso está em um dos destaques da campanha, que é um grande jardim vertical, com as “flamengueiras” reais no formato da camisa, que ficará exposto na Gávea, sede Rubro-Negra.
Lançamento da camisa “Flamengueira” - Durante o evento de lançamento, que acontece hoje, dia 28, crianças de escolinhas do Flamengo espalhadas pelo Rio de Janeiro irão plantar mudas na Gávea. “A parceria entre adidas e Flamengo já está marcada por ações grandiosas, inovadoras e que enchem de orgulho o torcedor. Com certeza a ‘Flamengueira’ é mais uma delas”, afirmou Luiz Gaspar, gerente da categoria de futebol para clubes da adidas do Brasil.O novo uniforme do Flamengo vai estrear nos gramados na partida diante do Grêmio, dia 7 de setembro, no Maracanã. Os modelos estarão à venda a partir do dia 29 de agosto nas lojas adidas, adidas e-com (www.adidas.com.br/flamengo), lojas oficiais do Flamengo e lojas de varejo esportivo. As camisas com tecnologia Climacool® custarão R$ 249,90 (adulto) e R$ 199,90 (infantil/feminina/kit infantil).
O modelo conta com a tecnologia ClimaCool® da adidas, que considera como e onde o corpo produz mais calor e suor e coloca tecidos específicos nessas áreas para melhorar a ventilação. Assim, permite que o atleta permaneça com a temperatura ideal do seu corpo.