Campanha integrada, criada pela Publicis, aproxima o conceito “Pra Frente” dos produtos e serviços do Banco

O conceito “Pra Frente” nos convida a avançar sempre. No campo material pode ser traduzido na conquista de bens, por exemplo, no planejamento para a aquisição de um novo carro ou uma nova casa E nesses momentos decisivos, em que sentimentos de realização e medo se misturam, o Bradesco mostra as opções de serviços e produtos adequados para que a pessoa possa seguir adiante. É isso o que mostra a nova campanha integrada da marca, criada pela Publicis. A estratégia de comunicação estreouneste domingo (9/7) com comercial no intervalo do programa Fantástico e conta também com anúncios de mídia impressa, spots de rádio, mobiliário urbano e conteúdo digital que inclui webfilms focados em histórias reais e a landing page banco.bradesco/conquiste com dicas de uma consultora de economia.


Dando continuidade à iniciativa que apresentou o novo posicionamento do banco ao público: “Pra Frente”, o filme para TV traz mais uma vez a locução do apresentador Pedro Bial e um visual proprietário, com holografias e setas luminosas indicando as diferentes escolhas que as pessoas podem fazer de acordo com o seu momento de vida. “Quem precisa para agora, mas não sabe se vai conseguir? Quem não precisa, mas quer se planejar?” são alguns dos questionamentos que surgem, enquanto as pessoas seguem as setas em direção a soluções como o financiamento ou consórcio para compra de um carro ou uma casa.

“Essa etapa da comunicação tangibiliza as características dos produtos e serviços que o banco oferece a quem está em fase de adquirir bens, o que significa muito mais do que uma simples compra, mas o primeiro passo de uma nova jornada”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco. "Queríamos mostrar com esta campanha que conquistar é progredir, não importando em que estágio de vida cada pessoa se encontra ou se ela precisa do bem para agora ou para o futuro”, complementa Domenico Massareto, CCO da Publicis.

Nos webfilms, o foco se volta para histórias reais de pessoas que estão vivendo momentos como esses. Uma das histórias traz o casal que acaba de ter a primeira filha e precisa de um consórcio para adquirir um novo carro. Já as peças de mídia impressa e out of home utilizam formatos especiais para passar mensagens segmentadas aos consumidores. Nas revistas, além de anúncios de página simples e duplas, inserções sequenciais e interativas indicam para o leitor pular as páginas de acordo com os seus desejos até achar a solução financeira que se adequa aos seus objetivos. Nos jornais, as inserções formam caminhos por entre as notícias. Por fim, em metrôs e aeroportos, haverá mensagens como “Próxima parada: sua nova casa”.

A criação da campanha é de Rafael Barbosa, Diogo Dutra, Luiz Kanadani sob direção de criação Hugo Rodrigues, Domenico Massaretto e Henrique Mattos. A direção de cena é de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos e produtora é a Vetor Zero.
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