domingo, 24 de maio de 2009

Retratos do Varejo

O gasto médio mensal do brasileiro em supermercados com gêneros de largo consumo cresceu 13% em 2008, em relação ao ano anterior, passando de R$ 350,53 para R$ 397,33. Na distribuição dos gastos por categoria de produtos, os consumidores desembolsaram 74% com alimentação, 15% com higiene, 6% com bebidas e 5% com limpeza. Esta última foi a única categoria a perder participação, caindo 1%.

Os dados constam na 4ª edição da pesquisa anual “Retratos do Varejo”, realizada pela Associação Paulista de Supermercados (Apas), em parceria com a LatinPanel e a GfK. O levantamento abrangeu oito mil lares brasileiros e 97 empresas supermercadistas, que empregam 90 mil funcionários.O estudo revela também que, em 2008, as despesas com alimentação dentro do lar cresceram 15% ante 2007. O peso dos gastos com alimentos em casa foi quatro vezes maior que o da alimentação fora do lar, representando 18,6% das despesas totais — ou R$ 3.472.

Outro dado mostra que as classes A e B compraram, em 2008, produtos de 41 categorias diferentes. “Embora conte com uma cesta de produtos mais ampla e variada, o consumidor intensificou a busca por opções para adequar seu orçamento, como marcas mais baratas, promoções, redução do volume médio e substituição”, explica João Sanzovo Neto, presidente da Apas. Se não adquiriram o maior número de categorias, as classes D e E, por sua vez, ampliaram a sua cesta de compras em 62% nos últimos seis anos.Só em 2008, a alta foi de 3%. De acordo com o levantamento, o brasileiro freqüentou o ponto de venda 14 vezes ao mês, das quais 4,9 vezes no supermercado. O aumento do tíquete médio geral chegou a 10,4% em 2008. Nos supermercados, foi de 2,8%. “A cada ida ao ponto de venda, o valor do tíquete médio vem crescendo ao longo do tempo, mesmo mantendo-se o número de visitas ao PDV”, afirma Martinho Paiva Moreira, vice-presidente de Comunicação da Apas. “Isso significa que o consumidor gastou mais em 2008”, reforça.

Entre os critérios de escolha da loja para a principal compra mensal, o brasileiro busca: variedade de produtos (44%), qualidade das mercadorias (43%), menor preço desde que a loja seja perto de casa ou do trabalho (33%), e menor preço mesmo que a loja seja longe de casa ou do trabalho (32%). A diversidade de serviços — se o estabelecimento aceita cartão ou faz entregas, por exemplo — foi mencionada por 26% e apenas 16% não fazem a chamada “compra do mês”.

Fonte: Diário do Nordeste