Com o tempo, o mundo corporativo percebeu a importância do conhecimento profundo e vertical sobre um segmento. Para que aconteça um investimento, deve haver estudo, pesquisa, análise.
O termo especialização só surgiu com maior constância nos últimos anos. Porém, uma minoria a frente do tempo já sabia da importância de planejar o desenvolvimento da imagem de uma marca através da comunicação integrada, que demanda estudo cultural e comportamental do consumidor. É o caso da empresa Vitrina e Cia, pioneira e especialista em Visual Merchandising há 25 anos no Brasil, comandada por Patrícia Rodrigues. Com foco em planejamento estratégico através da fundamentação e otimização de recursos, a Vitrina e Cia comprova que o Visual Merchandising é uma gestão de inteligência que integra todas as áreas de uma empresa e, quando atuante, a direciona para um olhar diferente. Constrói e detecta conceitos de marcas em rede, evidenciando a identidade como uma obra-prima que vende e incrementa mais de 50% acima do resultado em vendas.
Desmembrando o tema “Integração do Visual Merchandising na Gestão Estratégica”, Patrícia Rodrigues, consultora e produtora do Visual Merchandising de marcas-referência como Renner, Kopenhagen e Samsung, é a voz principal do evento que vai acontecer no Rio de Janeiro, dias 26 e 27 de novembro.
Gestores, Diretores e Gerentes de Marketing farão parte do seleto público de 100 pessoas, interessado em descobrir como a velocidade e capacidade da visão 360° do Visual Merchandising nos possibilita perceber uma nova forma de olhar para a gestão de uma empresa. Fundamentado no estudo da visão da libélula que é contemplado por fragmentos mas quando se unem, têm um alcance que abrange a imagem como um todo, o workshop tem como principal objetivo desmistificar a ideia de que o VM trabalha somente a visibilidade de um produto e marca perante ao consumidor, constatando e comprovando que a estética externa demanda organização interna do planejamento e logística, afetando todas as áreas de uma gestão. O evento contará também com duas convidadas especiais: Sophy Doyle, experiente em produção na Inglaterra, atual responsável pelo visual merchandising da Imaginarium Design, e Vivian Gottesmann, consultora de Branding e Estratégia de Marketing, proprietária da Gott It.
O princípio para absorver o conhecimento nestes dois dias de palestras é acreditar que nenhuma verdade é absoluta e que a resposta está na interpretação deste olhar. Os temas a serem abordados estão estrategicamente divididos de acordo com o conteúdo programático que segue abaixo. As inscrições iniciaram esta semana e podem ser feitas através do site: www.vitrinaecia.com.br
Integração do Visual Merchadising na Gestão Estratégica
Palestrante principal: Patrícia Rodrigues
Data do Evento:
26 e 27 de Novembro de 2009, 14h - 19h.
Local: Clube Monte Líbano
Av. Borges de Medeiros, 701 Leblon - Rio de Janeiro.
Contéudo Programático
Dia 26/11
O Visual Merchandising como elemento integrador
Gestão de irformações centralizadas
Planejamento estratégico de marketing integrado ao visual merchandising
Planejamento de Marketing
Departamento de compras
Transformar tendências de comportamento e consumo em produtos
Desenvolvimento de equipe
Formação de equipe com conteúdo administrativo, estrutural, técnico e criativo
Administração de informações para controle de prazos, recursos, gerenciamento e
desenvolvimento de fornecedores
Planejamento financeiro
Viabilizar projetos de visual merchandising / Budget/ Controle de resultados/ Cluster
Convidada especial Vivian Gottesmann, consultora de Branding e Estratégia de Marketing, proprietária da Gott It.
Logística de visual merchandising
Integração das operações de maneira sistemática, visando a rastreabilidade dos materiais
Gestão de produção
Convidada especial Sophy Doyle, com vasta experiência em produção na
Inglaterra, atual responsável pelo visual merchandising da Imaginarium Design.
Dia 27/11
Projetos
Trade Marketing
Projetar de maneira a agregar ao ponto de venda
Store Design
Desenvolver projetos de estrutura física e móveis coerentes com as necessidades estéticas,
práticas e dinâmicas do espaço de vendas
Tendências
Consumidor/ Ponto de Vendas/ Materiais
Sustentabilidade em visual merchandising
Ponderações financeiras, sociais e ecológicas
Processo Criativo
Montar um briefing de maneira criativa, extraindo o máximo de recursos mínimos com a
aplicação da semiótica no processo criativo
O mercado do visual merchandising
O mercado internacional como referência e a nova realidade do mercado nacional. O
crescimento do trade marketing em ações de visual merchandising e os setores em expansão.
O futuro do visual merchandising no Brasil
Para mais informações:
São Paulo: (11) 2193 - 2470
Rio de Janeiro: (21) 3022 - 7299/ 2474 - 9394
riodejaneiro@vitrinaecia.com.br