Em janeiro, visitantes da Praia da Enseada, no Guarujá, serão surpreendidos pela Arena de Verão Koleston, uma estrutura montada na areia da praia para divulgar o novo conceito de Koleston “Sua cor até 2 vezes mais intensa para o verão”. Em frente ao Hotel Casa Grande, local de grande concentração de turistas, a arena servirá como um ponto de contato entre o público e a marca.O objetivo da ação é gerar visibilidade para a marca e estabelecer maior aproximação com o seu target. A NewStyle assina estratégia, comunicação e produção de todo o espaço, que completa o plano de ações de verão criado pela agência para Koleston.
Na Arena de Verão Koleston, são realizadas diversas atividades que dão as consumidoras o privilégio de cuidar do seu visual e bem-estar. Numa cenografia clean e com as cores de Koleston, elas podem relaxar na arena com sessões de Quick Massage, fazer avaliações capilares personalizadas e customização de penteados, feitas por profissionais que vão sugerir a melhor opção de cor e também um penteado com as tendências do verão com Koleston.
A estratégia inclui ainda uma promoção de Compre e Ganhe. As clientes que compram uma nuance de Koleston levam grátis uma canga customizada na hora por um artesão. Para participar das atividades, basta realizar o cadastro e agendar um horário de sexta-feira a domingo, das 10h às 19h. Todos os dias, promotoras com coolers personalizados da marca distribuem garrafas de água, reforçando a importância da hidratação no verão.