Após uma Páscoa altamente rentável, com índices de vendas que superaram os registrados na Páscoa passada, os comerciantes de centros de compras apostam em diferentes estratégias para manter ativo o interesse dos consumidores, seja por meio de ações agressivas de marketing nos principais veículos de comunicação, ou ainda com o lançamento de novos produtos, e outras promoções.
Estudo realizado pela Alshop em 2009 detectou que 58% dos lojistas usaram destes mecanismos de fidelização e atração de clientes. E, para 2010, a tendência é de que isso ocorra ainda mais, pois o cenário econômico mundial favorece estes investimentos, podendo assim superar a imagem negativa observada por 53% dos empresários varejistas quanto ao desempenho de vendas durante o mesmo período do ano passado.
Os shoppings já preparam hoje uma programação especial para os dias que antecedem a data, como workshops de maquiagens, desfiles de moda, entre outras atrações. E desde o fim de março, empresas que comercializam artigos de interesse feminino já elaboram ações específicas para atrair antecipadamente seus clientes.
Entre os produtos mais procurados nas lojas estão: artigos para o lar e objetos de decoração; CDs e DVDs; bijuterias e acessórios; roupas e sapatos, eternas vedetes das mulheres; além de perfumaria e cosméticos, segmento este que deve ter o crescimento mais acentuado, chegando a 15%. E como a Copa do Mundo de Futebol será no mês seguinte à data, itens como tevês de LCD, celulares com tevê, entre outros aparelhos de imagem, terão destaque entre a preferência feminina.
“Grande parte do sucesso do varejo nacional deve-se às mulheres. E os lojistas, conscientes do poder de compra deste público, utilizam-se de diversas ferramentas de incentivo, tornando ainda mais dinâmico o dia-a-dia dos centros de compras e dos que ali atuam”, ressalta o presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), Nabil Sahyoun. A entrada de mais estabelecimentos no varejo, desencadeada pela abertura de novos shoppings por todo o Brasil, também contribui para uma expectativa altamente positiva para a época.
Já no que diz respeito às contratações de mão-de-obra temporária, grande parte dos varejistas aproveitará os profissionais que estiveram atuando em datas anteriores, como a Páscoa, Carnaval e Natal, para atender a maior demanda de consumidores no Dia das Mães, deixando de lado a busca por novos trabalhadores.