A fim de gerar identificação com as atuais consumidoras da marca, as embalagens desenvolvidas preservam importantes elementos visuais e traços proprietários de Lux: "A marca dourada, bem como a hierarquia de informações que enfatiza as diferentes fragrâncias de cada variante, garantem o alinhamento e a identificação. Uma vez dentro desse universo de Lux, foi possível introduzir outros elementos visuais, criando um caráter inovador e coerente para a linha.", comenta Gustavo Piqueira que é proprietário da Casa Rex e também co-autor do projeto gráfico das novas embalagens com Danilo Helvadjian.
Ao manter elementos visuais característicos de Lux e introduzir novos grafismos, fluídos e sinuosos, com efeitos de luz e transparências, a Casa Rex criou uma linha de embalagens que integra o universo das novas fragrâncias ao conceito de hidratação, ao mesmo tempo que confere à marca uma dimensão mais aspiracional.