sexta-feira, 7 de dezembro de 2012

Pesquisa realizada pelo Grupo Troiano de Branding aponta as 100 marcas de maior prestígio do Brasil

Estudo foi realizado em parceria com a revista Época Negócios, pelo quinto ano consecutivo

O Grupo Troiano de Branding, pela quinta vez consecutiva, realiza a pesquisa “As 100 Empresas de Maior Prestígio do Brasil”, em parceria com a revista época Negócios. Trata-se de um estudo único no País, realizado por meio de um questionário, que levou em consideração seis principais atributos de marca:

1. admiração
2. confiança,
3. qualidade de produtos e serviços,
4. compromisso social e ambiental,
5. história e evolução,
6. e postura inovadora.

O estudo traz um ranking que tem por base a opinião de mais de 12 mil pessoas, de ambos os sexos, de idades entre 17 e 64 anos, de todas as classes de renda e de diversas regiões do País, e que foi elaborado por meio de uma metodologia do Grupo Troiano de Branding


Para definir as 100 marcas de maior prestígio, foram avaliadas 250 empresas de diversos setores, como alimentos, bebidas, eletroeletrônicos, setor financeiro, veículos, indústria química e petroquímica, higiene pessoal e beleza, mineração e mundo digital,entre outros.

Neste ano, a pesquisa faz também a análise não só das marcas corporativas, mas da força das marcas de produtos ou serviços em 10 setores. Para esta análise de produtos, foi empregada uma metodologia do Grupo Troiano de Branding denominada de Auditoria de Marca®, que mede a força ou o nível de envolvimento que a marca estabelece com seus consumidores.



“Não há mais dúvida da existência deuma simbiose entre as marcas corporativas e as de produtos. As marcas das corporações alimentam o poder dos produtos e serviços, transferem a eles sua carga de valores e princípios, e vice versa,ou seja, as de produtos e serviços contribuem para aumentar o orgulho e a reputação da família como um todo, representada pela marca corporativa”, afirma Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, ao ressaltar que “muitas das marcas bem situadas sob essa medida vivem sob um prestigiado guarda-chuva corporativo”.



Na elaboração do estudo, o Grupo Troiano de Brandingacompanha, há cinco anos, a relação da reputação da marca com seu valor no mercado de capitais. “Concluímos que, quanto mais alto o prestígio da marca, mais alta será a valorização de suas ações na bolsa. O inverso também é verdadeiro”, salienta Troiano.



Ele afirma ainda que se acabou o tempo em que investir na gestão de marcas corporativas era considerado algo “cosmético”, quase sem necessidade. “Não é mais. Os investidores que procuram marcas para montar sua carteira de investimentos percebem a importância da marca de imediato, e fazem esta seleção de forma consistente”, avisa.



A medida de reputação de cada empresa foi calculada a partir do desempenho de cada uma nos seis atributos de marca, o que gerou o ranking com as 100 mais prestigiadas. “O ranking serve de balizamento para as empresas aferirem a evolução de sua reputação ao longo do tempo”, afirma Troiano.



Confira abaixo o resultado da pesquisa:



“As 100 Empresas de Maior Prestígio no Brasil”

1) Nestlé

2) Natura

3) Petrobras

4) Johnson & Johnson

5) Sony

6) Samsung

7) O Boticário

8) Banco do Brasil

9) Volkswagen

10) Apple

11) Google

12) Microsoft

13) Caixa

14) Coca-cola

15) Sebrae

16) Correios

17) Bombril

18) Avon

19) Honda

20) Philips

21) Tramontina

22) Itaú Unibanco

23) Toyota

24) Bradesco

25) Unilever Brasil

26) Mercedes-Benz (veículos)

27) Fiat

28) Nokia

29) HP

30) Intel

31) Magazine Luiza

32) BR Foods (Sadia/Perdigão)

33) Honda

34) Lojas Americanas

35) General Motors

36) Semp Toshida

37) LG

38) Walmart

39) Bosch (Eletroeletrônicos)

40) Hyundai

41) Danone

42) BMW (Veículos)

43) Mercedes-Benz (veículos pesados)

44) Volkswagen Caminhões

45) Vale

46) Dell

47) Ford

48) Electrolux

49) Hospital Albert Einstein

50) Colgate Palmolive

51) Nike

52) Pão de Açúcar

53) Visa

54) Embraer

55) Mitsubishi

56) B2W (Americanas.com/Submarino)

57) Hering

58) Ultrafarma

59) Mastercard

60) Motorola

61) IBM

62) Panasonic

63) Hospital Sírio Libanês

64) Adidas

65) Via Varejo (Casas Bahia/Ponto Frio)

66) Pirelli

67) Bosch (Pneus e autopeças)

68) Santander

69) Gerdau

70) 3M

71) GoodYear

72) Carrefour

73) Ipiranga

74) Unicamp

75) BR Distribuidora

76) Netshoes

77) Bayer

78) Nissan

79) Casas Pernambucanas

80) Procter & Gamble

81) Volvo (Veículos)

82) Nivea

83) Máquina de Vendas (Ricardo Eletro/Insinuante)

84) TAM

85) Volvo (Veículos pesados)

86) Jequiti

87) L’Oréal

88) Lorenzetti

89) BMW (Motos)

90) McDonald’s

91) Audi

92) Vivo

93) Renault

94) Citroën

95) Unimed

96) Lojas Renner

97) Ambev

98) Embratel

99) Kia

100) Ford (veículos pesados)
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