A mecânica da promoção é simples: a cada R$ 60 em compras até dia 31 de agosto em lojas físicas, drogarias, Minuto Pão de Açúcar ou no Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br), o cliente recebe um número da sorte. Ele deve ser cadastrado no site www.paodeacucar.com.br/aniversario2014 ou enviado por SMS para 43221 até dia 11 de setembro. Clientes que pagarem com o cartão de crédito Pão de Açúcar ganha números em dobro. O sorteio acontece dia 20 de setembro e os ganhadores serão contatados na semana seguinte.
Além disso, o Pão de Açúcar lança uma ação ‘comprou, ganhou’ exclusiva para clientes do Pão de Açúcar Mais em todas as lojas físicas, Minuto e Delivery. A cada R$ 60 em compras contendo cinco ou mais produtos participantes, o cliente ganha uma vela-lousa na hora. Divertido e inspirador, o produto vem com giz colorido em que é possível escrever, desenhar ou fazer o que mais a criatividade permitir. Participam da ação 13 marcas, entre elas: Casino, Taeq, Kinder, Linea, congelados Sadia, Evian, Coca-Cola Zero, Dove e Omo A promoção é válida enquanto durar o estoque de brindes.
As lojas também entram no clima do aniversário e estarão repletas de ofertas, com destaque para os preços exclusivos praticados em diversos produtos aos clientes do Pão de Açúcar Mais. Será um mês inteiro para economizar e encontrar excelentes preços em produtos ou no sortimento diferenciado do Pão de Açúcar. A marca muda ainda o Top 5 para Top 10, apresentando, ao contrário de cinco, as dez melhores oportunidades em preço de produtos do final de semana – são aquelas ofertas arrasadoras e que ganham destaque especial no folheto semanal da rede. Além disso, durante todos os finais de semana de agosto, um grupo diferente de produtos estará com descontos especiais, trazendo ainda mais opções de preços desde produtos do dia a dia até diferenciados.
A campanha de aniversário deste ano está alinhada a proposta de comunicação da marca para 2014, que é a de evoluir com o conceito apresentado em 2013 e convidar as pessoas a serem agentes da sua própria felicidade. Assim, a atitude retratada em todos os materiais de comunicação é “festejar”. O objetivo do Pão de Açúcar ao trazer a assinatura ‘O que você faz pra ser feliz?’ é que cada um reflita e tome atitudes – por essa razão, toda a comunicação da marca deste ano traz a hashtag #praserfeliz. “O filme de aniversário e toda a comunicação da data, incluindo os materiais das lojas, traz momentos de celebração e inspira ainda mais nossos consumidores a vivenciar o que eles fazem para serem felizes”, explica Renata Gomide, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar.
A campanha usa de linguagem moderna, inovadora e descontraída, trazendo elementos dos painéis de fotografias e elementos em giz. Isso poderá ser visto no filme para televisão, que brinca em um divertido jingle com ideias sobre como usar o prêmio, tais como fazer curso de inglês ou gastronomia, viajar pela rota 66 ou realizar aquele sonho de criança. A criação é da Havas e a produção é da YourMama Films.