A Dafiti, marca surgida no e-commerce, anunciou nesta quinta-feira, 12, a abertura de sua primeira loja física, a Dafiti Live. A flagship, de 400 metros quadrados, está localizada na rua Oscar Freire, endereço nobre da capital paulista.
Num primeiro momento, ela será um projeto temporário, funcionando até o fim de junho, mas os diretores da empresa não descartam que esse prazo seja prolongado. O espaço é um mix de experiência online e off-line. O consumidor tem acesso a 1.500 produtos – que serão renovados quinzenalmente - e se gostar de algum pode usar o wi-fi da loja para ler o QR code da peça, escolher seu tamanho e se dirigir a um provador, onde o produto o estará esperando. Para efetivar a compra, ele pode ler um código de barra na peça e o item será entregue em sua residência.
Segundo Malte Huffmann, o objetivo do projeto é fortalecer a marca Dafiti, gerar uma nova experiência aos clientes e marcar presença em um endereço importante da cidade. A Dafiti investiu R$ 1 milhão na loja-conceito e considerando que o faturamento das lojas da rua Oscar Freire varia entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões por mês, a expectativa mínima é recuperar o investimento rapidamente.
A Samsung é parceira da Dafiti no projeto e oferecerá televisores, tablets e smartphones para uso dos clientes na loja. A Lycra também terá um corner com jeans, lingeries e peças de beachwear e fitness. Para os que quiserem deixar suas compras ainda mais doces, a Cheesecakeria terá um espaço com seus deliciosos produtos.
Outra novidade anunciada pela Dafiti foi a transformação de seu portfolio de marcas próprias. Das 12 que a empresa possuía, só ficou com uma, a Five Blue. As demais agora atendem sob o nome Dafiti Collection, marca subdividida em quatro linhas femininas, duas masculinas, uma de calçados e uma de acessórios; 60% das peças da Dafiti Live serão da Dafiti Collection e os outros 40% multimarcas.
O lançamento da Dafiti Collection será divulgado em campanha da Dafiti Creative Team, espécie de house agency da marca. Além de filme de 30 segundos, serão veiculados anúncios em revista e spots de rádio. São estrelas da campanha a top model Alessandra Ambrosio, a atriz Laura Neiva, o modelo Marlon Teixeira, a também modelo Daniela Braga (do time da Victoria's Secret), Bruna Tenório e Ricardo Barbato.
Fonte: Meio e Mensagem