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A executiva da Kantar, Thais Ribeiro, e o presidente da Ablac, Imad Esper, apresentaram os dados do estudo que fez a análise comparativa do consumo de calçados entre 2014 e 2015. Conforme Thais Ribeiro, a pesquisa contínua tem por principal objetivo entender, nos mesmos domicílios, o comportamento de compra espontâneo do consumidor.
O levantamento teve uma amostragem de 11.300 lares, que representam estatisticamente 81% da população domiciliar e 90% do potencial de consumo do Brasil. Volume e valor, market share, volume médio por ida ao PDV, volume médio por lar, preço médio pago, gasto médio, tíquete médio, frequência de compra e penetração são algumas das informações regulares fornecidas pelo painel de domicílios.
Melhor Presente – Ablac e Abicalçados pretendem retomar e fortalecer a campanha “Calçado Brasileiro, o Melhor Presente”, uma vez que a pesquisa revelou que parte expressiva dos artigos é adquirida com este propósito: feminino (17,9%), infantil (26,7%), esportivo (11,6%) e masculino (14,7%) Thais Ribeiro ressaltou, porém, que o comportamento de compra varia bastante quando analisados o tipo de calçado e o preço médio pesquisados.
Dando um norte para as compras de lojistas, o painel apontou os segmentos que registram incremento: femininos, nas faixas de preços entre R$ 55 e R$ 69,99 (+ 2,0%) e entre R$ 70 e R$ 99,99 (+7,8%); infantis na faixa de preço entre R$ 55 e R$ 69,99 (+0,8%); esportivos nas faixas de preços entre R$ 55 e R$ 69,99 (+4,4%), entre R$ 70 e R$ 99,99 (+21,3%) e entre R$ 100 e R$ 129,99 (+7,6%); e masculinos nas faixas de preços entre R$ 70 e R$ 99,99 (+28,0%) e entre R$ 130 e R$ 149,99 (+9,9%).
Regiões e períodos em destaque – Nas regiões, destaque para a Grande Rio de Janeiro, que registrou crescimento de 2,04% no preço médio e de 1,71% na penetração, que também registrou alta no interior de São Paulo e na região Sul.
O painel também apontou os meses em que os entrevistados mais adquiriram calçados. Dezembro (16,5%), novembro (9,2%) e janeiro (8,4%) são os meses de maiores vendas, seguidos por julho (8,4%) e maio (8,2%). Já quando o assunto são as promoções, os meses de maior destaque são janeiro, maio e setembro.
Fonte: Diário do Comércio (via SBVC)