O objetivo é distribuir alegria e diversão nesta data e, para isso, cada loja Ri Happy e PBKIDS está associada a uma ONG ou abrigo. Ao todo, são 242 árvores montadas em todo o Brasil. A ideia é transformar o Natal de 2016 em um momento muito feliz, e algumas lojas estão recebendo um retorno tão positivo que buscaram mais de uma instituição para ajudar.
A iniciativa funciona da seguinte forma: um totem simboliza a árvore de Natal que fica exposto na loja com todos os enfeites, os nomes e idades das crianças. Os clientes que quiserem participar podem escolher um “afilhado” para presentear com um brinquedo e, se desejarem, será possível endereçar uma carta natalina. A ação ocorre em todas as lojas pelo país e a entrega dos brinquedos será feita entre 12 e 15 de dezembro.