De que modo as redes de franquias têm utilizado o design como solução estratégica para alavancar seus negócios está retratado no livro do Prêmio ABF+RDI Design 2016. Publicada pelo segundo ano consecutivo, a obra é uma iniciativa da Associação Brasileira de Franchising em parceria com o Retail Design Institute no Brasil e será distribuída a associados e ficará a disposição na sede da entidade.
A relevância do ponto de venda físico na era digital, como espaço indispensável para proporcionar uma nova experiência de compra para o consumidor, e do próprio design é observada por George Homer Jr., presidente do RDI. “Os pontos de venda são fundamentais para o varejo, porque é ali que os consumidores têm contato com as marcas, podendo estabelecer com elas uma relação multidimensional”, diz. Ainda segundo Homer, na relação entre franqueados e franqueadores, o uso do design como ferramenta estratégica é cada vez mais importante na obtenção dos resultados desejados, como um Retorno sobre Investimento (ROI) mais rápido e relevante, a geração de mais tráfego de clientes-alvo, o controle da evolução da marca, dentre outros.
O livro traz os projetos, marcas e profissionais premiados em seis categorias: Projeto Arquitetônico – Loja e Quiosque; Visual Merchandising – Vitrine, Ação de Ponto de Venda e Campanha de Ponto de Venda; Produto; Embalagem; Brand Design e Design Consciente, além dos critérios e conceitos que envolvem o prêmio e o perfil dos jurados. A obra traz ainda artigos que fazem um balanço e histórico da aplicação do design no franchising, bem como as potencialidades de sua aplicação.
“O propósito da ABF e do RDI ao publicar esta obra é torná-la uma referência e uma fonte de informação para o mercado e um marco da valorização dos profissionais e das marcas que se destacaram no Prêmio”, completa Cristina Franco. A honraria foi entregue no dia 27 de outubro, durante a 16ª Convenção ABF do Franchising, na Ilha de Comandatuba (BA).
Confira as marcas e os projetos premiados:
VENCEDORES
Projeto Arquitetônico- Loja
1º Outer Shoes
2º The Body Shop
3º Dumond
Projeto Arquitetônico - Quiosque
1º The Body Shop
2º Maybelline
3º Nutty Bavarian
Visual Merchandising – Vitrine
1º Puket
2º Imaginarium
3º CI e Via Mia
Visual Merchandising – Ação de PDV
1º Tip Top
2º Via Mia
3º iGUi
Visual Merchandising – Campanha de PDV
1º Vivenda do Camarão
2º 5àsec
3º Lig Lig
Produto
1º iGUi
2º Odontoclinic
3º Pandora
Embalagem
1º Nutty Bavarian
2º Fábrica di Chocolate
3º iGUi
Brand Design
1º Maxsushi
2º 5àsec
3º Posé
Design Consciente
1º iGUi
2º Maybelline
3º Tip Top
Sobre a ABF
A ABF – Associação Brasileira de Franchising é uma entidade sem fins lucrativos, criada há 29 anos para divulgar, defender e promover o desenvolvimento sustentável, técnico e institucional do modelo de negócio denominado como Franchising/Franquia. Sendo assim, a instituição reúne todas as partes envolvidas na franquia - franqueadores, franqueados, consultores e prestadores de serviços – para garantir e disseminar as melhores práticas da indústria do franchising no Brasil. Entre as funções desempenhadas pela entidade estão orientar o investidor como pesquisar corretamente uma franquia, indicar leituras especializadas e fornecer dados sobre as empresas franqueadoras no Brasil e no exterior. Para as empresas interessadas em expandir seus negócios por meio do sistema de franquia, a ABF indica quais ações são neces sárias para formatar o negócio, assim como relaciona profissionais de consultoria em Franchising para auxiliarem o processo. Mais informações: www.abf.com.br e www.portaldofranchising.com.br.