A Páscoa é o segundo maior evento para o varejo alimentar. Por conta disso, assim que a Páscoa de 2009 acabou, a equipe de marketing do Grupo junto com a PA Publicidade já trabalhava em projetos e parcerias para este ano. O objetivo é desenvolver campanhas que atraiam a atenção do consumidor ao mesmo tempo que destaquem os diferenciais e posicionamento de cada bandeira do Grupo: Extra, Pão de Açúcar, CompreBem e Assaí. Forte comunicação, somada a política agressiva de preços e condições de pagamentos diferenciadas devem contribuir para a venda de itens sazonais (chocolates, bacalhau, azeite, vinhos). A expectativa de crescimento nas vendas desses itens chega até 30% em relação a data do ano passado.(mais detalhes no material anexo).
Extra
A Páscoa deste ano será verde, amarela e vermelha nas lojas do Extra. A bandeira do Grupo Pão de Açúcar, patrocinadora oficial da seleção brasileira desde setembro de 2009, desenvolveu campanhas e ofertas diferenciadas para fortalecer a torcida pelo hexacampeonato na África do Sul. Com a ação “Páscoa Extra, Prêmios Hexa”, válida até 5 de abril, a rede sorteará seis viagens para África do Sul com direito a três acompanhantes, 30 TV’s LCD e 600 camisas oficiais da seleção brasileira. A mecânica consiste em: nas compras acima de R$ 60 incluindo dois produtos de Páscoa, que podem ser colombas, azeites, bacalhau e ovos de chocolate, o cliente recebe um número da sorte para concorrer. Postos, Extra Eletro e Extra.com.br também participam da ação e para concorrer basta realizar compras acima de R$ 60. Ao utilizar o cartão da bandeira, o cliente triplica suas chances. A rede traz a campanha Oferta Páscoa Maluca, com variados ovos de chocolate com o melhor preço do mercado. A ação ocorrerá em todas as lojas do Extra até 23 de março.
CompreBem
No CompreBem, acontece a “Páscoa Mágica”. Na compra de três ovos da mesma marca e mesmo preço, o 4º é de graça. Clientes que possuírem cartão CompreBem têm 10% de desconto e podem pagar em até 10x sem juros. A expectativa é que, com a ação, a rede cresça 25% nas vendas de ovos de Páscoa.
Pão de Açúcar
No mês de março, a revista semanal de ofertas, 'Sabores da Semana', traz a cada semana, um diferente tema, explorando os itens mais vendidos para a Páscoa: azeites, ovos, bacalhau. Os clientes Mais têm 10% de desconto em ovos de Páscoa de marcas exclusivas.
Assai
O Assai Atacadista desenvolveu campanhas e ofertas diferenciadas para atender a necessidade dos seus clientes nesta Páscoa. A rede, cujo foco são os transformadores que se utilizam das compras por atacado, desenvolveu uma campanha que vai garantir o melhor em variedade, preço e condições para os comerciantes ativo. Entre os dias 22 de fevereiro e 14 de março, o 1º Festival do Comerciante irá premiar os clientes da rede com vale-compras de R$ 150. A mecânica consiste em: a cada R$ 500 em compras, os clientes recebem um selo para anexar a um cartão. Com seis selos a cartela é preenchida e pode ser trocada por um vale compras de R$ 150 que pode ser utilizado na próxima compra. Em relação a Páscoa de 2009, o Assaí estima aumentar em 50% as vendas de Bacalhau, 90% de Merluza, 20% de Azeite e 10% chocolate para cobertura, itens mais procurados pelos transformadores em geral – restaurantes, pequenos comércios, confeitarias e transformadores artesanais.