Uma das apostas do Extra durante a Copa do Mundo da África do Sul é a venda de cervejas nacionais, importadas e chopp. A rede, que é patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, espera um incremento de 30% a 40% na comercialização das bebidas durante os jogos – junho e julho – se comparado ao mesmo período do ano passado. Na Copa da Alemanha, em 2006, o crescimento na venda de cervejas analisado em relação a 2005 foi de 18%.
