A comodidade de usar o teclado e o mouse do computador para fazer as compras fez com que os consumidores trocassem a ida ao comércio tradicional pelas lojas virtuais. Com isso, a receita do e-commerce no Dia das Mães foi maior do que o do varejista de rua.
A data registrou faturamento no comércio eletrônico, de R$ 760 milhões, número 22% maior em relação a mesma data em 2010 (R$ 625 milhões). Na contramão, as vendas do varejo tradicional na data apontou alta de 6,53%, apontaram dados da CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas).
Mesmo com o crescimento das compras on-line, o valor do tíquete médio ficou R$ 30 menor neste ano, passando de R$ 380 (em 2010) para R$ 350, conforme o levantamento realizado pela e-bit, empresa especializada em informações de comércio eletrônico. Isso significa que o volume de itens vendidos foi maior do que o preço de cada presente. No ano passado, os preços médios subiram influenciados também pela antecipação de compras de televisores, por exemplo, em razão da Copa do Mundo.
O diretor de marketing e produtos da e-bit, Alexandre Umberti, justifica esse cenário com a chegada de novos compradores pertencentes a classe C, o que colabora para incrementar as vendas do setor. "Esse consumidor tem a possibilidade de comprar de produtos de maior valor agregado com extrema facilidade e com prazos de pagamento mais elásticos", destaca o executivo.
Ele considera que os períodos festivos para o e-commerce são sempre um trampolim nas vendas dos empresários. "O Dia das Mães, assim como outras datas sazonais, tem um apelo de vendas muito forte e é bastante explorado pelas lojas virtuais."
PRODUTOS - Não é surpresa que os produtos da categoria saúde, beleza, cosméticos e medicamentos estiveram entre a preferência pelos filhos na hora de presentear suas mães. Neste ano, esses itens corresponderam a cerca de 14% do total de pedidos. Em seguida vieram eletrodomésticos com 13%, e informática com 11%. Na sequência itens de telefonia e celulares responderam por 7% dos pedidos, e moda e acessórios por 6%. (veja arte acima)
Eletrodomésticos foi, no ano passado, a campeã das categorias mais vendidas durante a data comemorativa, com 15% do volume total de pedidos.
Fonte: Diario do Grande ABC
