Com o mercado consumidor cada vez mais forte no interior do País, empresas consagradas buscam espaço também fora das grandes cidades. A força do interior se mostra também na igualdade quantitativa dos shoppings presentes nestes locais em relação às capitais. Projeção feita Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) aponta que mais de 28 shopping centers serão inaugurados em 2011 em Minas Gerais, São Paulo, Rio Grande do Sul, Bahia, Paraná e Rio de Janeiro. Para 2012, a estimativa inicial da entidade é a abertura de 30 novos empreendimentos.
Para a presidente da ABF-Rio (Associação Brasileira de Franchising seccional Rio de Janeiro), Fátima Rocha, investir na abertura de unidades em shopping é levar a marca para pontos de grande visibilidade e circulação de pessoas.
"A escolha do ponto comercial, bem como o compromisso na operação, são fundamentais para sucesso do negócio. É preciso, porém, estar atento a localização da loja, mesmo que o empreendedor opte por um centro de compras. É preciso pesquisar o perfil e renda do público freqüentador e características da região. Atualmente há ferramentas de estudos de geomarketing que permitem essa pesquisa mais detalhada. Não adianta ter uma marca de peso e um local inadequado", analisa Fátima.
Para o consultor de negócios André Luis Soares Pereira, também diretor da franquia de moda fitness Four Style, franqueadoras começam a explorar o interior não só para sair de um mercado possivelmente saturado, mas, sobretudo, para continuar crescendo ao levar seus produtos e serviços para mais perto de um novo publico consumidor.
O Curso Maxx, rede de franquias no segmento de educação, especializado em concursos públicos, chegou a Teresópolis, região serrana do Rio de Janeiro. Com área de 500m2, a escola fica em uma das principais vias da cidade (Rua José Correa da Silva Júnior, 41, 1º andar, Várzea). A presença da escola na cidade tem como objetivo fortalecer o ensino focado em concursos públicos no município. O investimento inicial girou em torno de R$ 270 mil. "A expectativa é que o retorno ao gasto inicial aconteça em até 36 meses. Já o faturamento bruto estimado para a unidade está na ordem de R$ 150 mil reais. Pretende encerrar o ano com mais oito novas franquias em funcionamento", analisa o diretor da rede, Marcelo Portella.
Com 81 unidades em funcionamento em diversos shoppings, a rede MegaMatte também investe em outras cidades e mostra-se interessada no consumidor interiorano. "Pretendemos crescer mais ainda no Rio de Janeiro e São Paulo, que ainda tem muito espaço para unidades, e expandir para Salvador, Brasília, Paraná, Espírito Santo e Recife. Temos uma previsão de R$ 50,5 milhões para nosso faturamento em 2010", completa o diretor de desenvolvimento, Rogério Gama.
Já a rede D'pil tem estimativas promissoras quando ao interior do Brasil. Com 400 unidades abertas em quase todas os estado brasileiros, a rede de fotodepilação e fototerapia está não só nos shoppings, mas também em lojas de rua. Para 2011, o diretor-geral da rede, Danny Kabiljo, afirma que o principal desafio será manter um crescimento constante e para isso o interior se torna alvo da marca. "Tivemos um grande crescimento no ano de 2010. Pretendemos encerramos 2011 com no mínimo 600 unidades em funcionamento. O interior é nosso foco de crescimento", ressalta.
