Para marcar a mudança a rede lança cerveja em parceria com o estúdio Tattoo You



Para rejuvenescer a marca e acompanhar as evoluções pelas quais tem passado o mercado da cerveja nos últimos tempos, o Mr. Beer destaca o seu novo posicionamento, mostrando seu pioneirismo, liderança e atitude. E para reforçar essa nova etapa da empresa, a rede lança em novembro a linha de cervejas Santa Muerte em parceria com o premiado e primeiro estúdio de tatuagem de São Paulo, o Tattoo You, e com a conceituada cervejaria Dama.



Duas cervejas fazem parte da linha Santa Muerte: uma Session Ale com 4,5% de graduação alcoólica. Extremamente aromático, esse rótulo leva em sua receita o lúpulo australiano GALAXY. Bastante refrescante, ele se adéqua perfeitamente ao clima e paladar brasileiros. A outra é uma Nut Brown Ale produzida com castanhas do Pará. A novidade harmoniza com frutas secas e panetone, perfeita para compor a mesa natalina. Ela possui 5% de teor alcoólico e toque final acastanhado.

O objetivo da nova postura que a marca assume no mercado é atingir um consumidor mais aberto ao novo, que aprecia as cervejas artesanais e aceita as renovações do segmento. As novidades começam pelo próprio logotipo da empresa, que passou por uma transformação, adotando um estilo despojado e urbano. O slogan também mudou e faz alusão às imensas possibilidades em experiências proporcionadas pelo universo cervejeiro ? "A Cada Cerveja uma Nova Descoberta".

As lojas da rede também seguem o novo posicionamento e as mudanças já podem ser observadas no recém-revitalizado Mr. Beer Espaço Gourmet Anália Franco, que ganhou layout mais leve e divertido, com cores mais vivas, aumento de quatro para doze bicos de chopes, além de mais opções de porções, sanduiches e sobremesas. A maioria das iguarias do cardápio foram criadas com ingredientes usados na produção das próprias cervejas, como cevada e lúpulo.

"Quando surgimos há quatro anos o cenário era outro. Cervejas especiais eram ofertadas em menor escala no Brasil e os consumidores que mais conheciam esse tipo de produto eram os que tinham maiores poder aquisitivo e faixa etária. Esse cenário está mudando, o mercado se renovando e hoje pessoas com idades entre 25 e 35 anos estão aprendendo a beber, ou seja, a priorizar a qualidade. Novas cervejarias artesanais têm surgido no país e muitos desses produtores também são jovens. E como representantes da maior empresa do segmento, temos que acompanhar os anseios dos nossos consumidores e as mudanças do mercado, conseguindo proporcionar experiência cervejeira, antecipando as tendências e oferecendo cada vez mais completude em nossos serviços", afirma Fabiano Wohlers, diretor da marca.

E a Santa Muerte simboliza de maneira lúdica essa nova etapa do Mr. Beer. Para o tatuador do rótulo Victor Montaghini, do Estúdio Tattoo You, criar uma marca desde seu conceito até a arte final foi um processo desafiador e ao mesmo tempo divertido. ?Diante de várias ideias, me deparei com algo que sempre gostei, a cultura mexicana. Busquei inspiração entre o ocultismo e a pop.arte, entre a cultura de busca e a religião. Daí surgiu a Santa Muerte, que para mim é a tradução do mundo em que vivemos hoje, a ligação entre as ruas e o Divino?, relata Victor.

O Mr. Beer surgiu em 2009, na capital paulista, aliando criatividade, conveniência, disseminação do conceito e acessibilidade. Em 2011, criou os espaços gourmets e no ano seguinte passou a importar rótulos, o que a possibilitou expandir o leque de exclusividades. Em 2012 passou a produzir cervejas de marca própria, como a Tereza Extra Hop, uma pilsen extralupulada. Hoje, é uma das maiores referências em cervejas especiais no país.
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