Inaugurações acontecem em S. Paulo e Rio de Janeiro para conversão de lojas Comprebem e Sendas nos dois Estados
O Grupo Pão de Açúcar avança em seu projeto de expansão da bandeira Extra Supermercado. A rede investe R$ 14 milhões na inauguração de dezesseis novas lojas no dia 27 de outubro, sendo onze originárias da rede CompreBem, em São Paulo, e cinco Sendas, no Rio de Janeiro. Com essas aberturas, já são 55 lojas da rede presentes nos Estados de S. Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco e Ceará. O plano de conversão prevê a finalização das conversões até o final de 2011, o que deve posicionar a rede de supermercados como a maior do País, com mais de 170 pontos de venda. As primeiras lojas viradas em agosto desse ano já demonstram o sucesso de vendas, com elevação de até dois dígitos frente ao faturamento das mesmas unidades nas antigas bandeiras.
O Extra Supermercado se caracteriza como uma loja de bairro completa com destaque para as seções de perecíveis e alimentos. Com a expansão da rede, a empresa aumenta a escala dos seus negócios e capitaliza sinergias e ganhos operacionais especialmente nas áreas de comunicação, marketing, logística e administração. Esses ganhos são repassados aos consumidores em formato de melhores preços, reforçando a política de competividade da bandeira. Com a força promocional da marca Extra, a rede conta com as mesmas ofertas disponíveis em eventos como, por exemplo, a Quarta Extra, de vendas de frutas, verduras e legumes e que também conta com promoções em todas as seções da loja. Outras ações, como o aniversário da bandeira, comemorado em novembro, também fazem parte do calendário de descontos no formato supermercado.
Junto com as inaugurações, o Extra inicia a Campanha de aniversário da rede intitulada A Melhor Festa do Brasil . Válida entre os dias 27 de outubro a 30 de novembro, a ação reuniu e intensificou em um único mês, cinco grandes promoções, com ofertas em alimentos e não alimentos. O consumidor que for a loja vai encontrar um festival de diferentes ações promocionais: Grandes Descontos, indica produtos com preços especiais que são bem mais baratos; Embalagem Econômica, que garante que o consumidor leva mais produtos e pagando menos; Compre Ganhe, que premia os clientes com outro produto ou brinde; Extra Oferta, preços baixos e muito especiais; e Extra Vantagem, quanto mais de um produto o consumidor leva, menos ele paga. Além desse pacote promocional, um mês do Natal, nos Hiper e nos Super, na compra de R$ 40 determinados produtos de cada marca participante da campanha, o cliente ganha um panetone de fabricação própria. No Extra Fácil, a cada R$ 40,00 em produtos Qualitá e Taeq, o cliente ganha um panetone Qualitá.
A expansão do formato Extra Supermercado está alinhada a estratégia da rede para atender aos clientes em seus diferentes momentos de compra, transferindo os benefícios de preços, produtos e serviços em todos os canais. Uma pesquisa do Latin Panel indica que 52% dos lares brasileiros vão em três ou mais canais - padarias, auto-serviço, atacarejo, farmácia etc - todos os meses. O Extra mantém operações em super, hiper, lojas de proximidade (Extra Fácil), drogarias, postos e também na internet, com www.extra.com.br.
A proposta do Extra é reunir várias soluções de compra sob uma mesma marca, ou num único ambiente de compra, facilitando a vida do consumidor com produtos de qualidade, preços competitivos e facilidades de pagamentos. “Com o aumento da renda e do emprego, o consumidor ampliou seu poder aquisitivo e está mais exigente tanto no que diz respeito a qualidade, como também facilidade, sortimento e serviços”, declara José Roberto Tambasco, Vice Presidente Executivo do Grupo Pão de Açúcar.
Cada loja oferece, em cerca de 1.500 m², um sortimento com 20 mil itens, especialmente para compras diárias, como padaria, frutas, verduras e legumes, congelados e açougue. Com uma loja mais completa, o quadro de colaboradores foi ampliado em 30%, entre funcionários diretos e indiretos, garantindo melhor atendimento. Segundo Tambasco, as melhorias e novidades são altamente percebidas e ainda mais valorizada pelos clientes em razão da associação à marca Extra. “ Identificamos que, em alguns casos, como nas classes mais populares, a marca Extra é altamente reconhecida pelos seus diferenciais e chega a ser citada como um aspiracional de consumo", destaca Tambasco.