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Pesquisa revela “Marcas Mais Amadas do Brasil”

As gigantes Coca-Cola, Nestlé e Nike são as primeiras no ranking das Top 50
Marcas não são pessoas, mas podem desencadear emoções e sentimentos da mesma forma. E foi exatamente para descobrir quais marcas no mercado brasileiro conseguem despertar nos consumidores “amor” – a união entre desejo e admiração – que foi realizada a pesquisa “As Marcas Mais Amadas do Brasil”.



Liderando a lista das Top 50 aparecem Coca-Cola, Nestlé e Nike, nesta ordem. A primeira marca brasileira – Sadia – aparece em 5º lugar, entre Brastemp (4º) e a também brasileira Natura (6º).

E o que essas marcas têm em comum? Contato emocional, desejo, admiração, sonhos, confiança, qualidade, prestígio e visibilidade. “Marcas amadas entendem de gente, sabem o que as pessoas pensam, suas necessidades, seus desejos, e seus anseios”, explica Roberto Meir, especialista em relações de consumo e Publisher da Revista Consumidor Moderno.

Ao todo, foram avaliadas mais de 20 categorias, incluindo desde automóveis, eletroeletrônicos e hipermercados, até companhias aéreas, perfumes e cervejas, só para citar alguns. O estudo, conduzido pela Shopper Experience, ocorreu entre os meses de março e abril. Foi desenvolvido a partir dos métodos qualitativo (focus group), com consumidores e executivos de grandes empresas, em São Paulo, e quantitativo (pesquisa de campo), com 1.500 consumidores de várias capitais. Os entrevistados responderam quais marcas conheciam e o quanto as amavam.
“Amar, desejar e admirar são conceitos distintos, assim como acontece na nossa vida, com pessoas reais ou virtuais. O desejo pode ser passageiro e pode ou não ser transformado em amor. O futuro desta relação vai depender das ações da marca. Quanto à admiração, ela não pressupõe a existência de amor. É possível admirar uma marca, mas não ser próximo dela”, assinala Meir.

O diagnóstico foi encomendado pela Revista Consumidor Moderno que publica, na edição 168, o Top 50 das marcas mais amadas pelos consumidores brasileiros e também as marcas mais amadas nas diferentes categorias e classes sociais.

Conheça os 3 primeiros vencedores por classe social:


Classe
1º lugar
2º lugar
3º lugar
A
Nestlé
Louis Vuitton
Brastemp
B
Coca-Cola
Nestlé
O Boticário
C
Coca-Cola
Nestlé
Nike

Conheça os 3 primeiros vencedores por categoria:

Categoria
1º lugar
2º lugar
3º lugar
Artigos Esportivos
Nike
Adidas
Olympikus
Automóveis
Hyundai
Volkswagen
GM/Chevrolet
Bancos
Bradesco
Itaú Unibanco
Caixa Econômica
Bolsas
Victor Hugo
Chanel
Louis Vuitton
Calçados
Ramarim
Via Marte
Arezzo
Celulares
Nokia
Samsung
Motorola
Cervejas
Skol
Brahma
Bohemia
Companhias Aéreas
TAM
Gol
Azul
Computadores
HP
Samsung
Sony
Eletrodomésticos
Brastemp
Arno
Electrolux
Eletroeletrônicos
Sony
Samsung
Semp Toshiba
Hipermercados
Extra
Zaffari
Carrefour
Lojas de Departamento
Marisa
Renner
Riachuelo
Operadoras de Telefonia Fixa
Vivo (Antiga Telefônica)
Oi
Embratel
Operadoras de Telefonia Móvel
Vivo
Tim
Nextel
Perfumes
Natura
O Boticário
Dolce&Gabbana
Produtos Alimentícios
Nestlé
Sadia
Perdigão
Produtos de Beleza
O Boticário
Natura
Avon
Refrigerantes
Coca-Cola
Guaraná Antártica
Fanta
Seguros de Automóvel
Porto Seguro
Bradesco Seguros
SulAmérica Seguros
Supermercados
Guanabara (RJ)
Sonda
Prezunic
TV por Assinatura
Net
Sky
TVA


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