No total, foram importados do Brasil 18 contêineres contendo mercadorias como café, vinhos, biscoitos, peixes, feijão, chocolates, pão-de-queijo, água de coco, queijos, porcelanas e sandálias. A expectativa é que sejam comercializados até US$ 1,5 milhão.
Durante o período da ação, todos os ambientes das lojas serão transformados e redecorados com temática relacionada ao Brasil, e haverá distribuição de 350 mil folders anunciando os produtos em destaque e atividades como degustações e encontros com chefs e especialistas brasileiros. A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), por intermédio de seu Centro de Negócios em Miami e em parceria com diversas entidades setoriais, auxiliou os norte-americanos na escolha dos produtos que serão comercializados na iniciativa.
Nas noites dos dias 24 (em Dallas) e 25 (em Houston), serão realizadas as cerimônias de abertura oficiais do evento, contando com a participação de autoridades locais, de representantes do consulado brasileiro em Houston e representantes da Apex-Brasil e entidades setoriais. Nas ocasiões, será realizado o evento “Uma Noite no Brasil”, com demonstração de culinária brasileira.
Há alguns anos, a Central Market estabeleceu como estratégia a escolha de um país-tema para suas promoções. Nos últimos anos, os homenageados foram Argentina, Espanha e França. Em 2013, é a vez do Brasil.
“É uma oportunidade única para as empresas brasileiras conseguirem visibilidade em umas das maiores referências do varejo em produtos gourmet. A ação com a Central Market, além de ajudar a divulgar o potencial do Brasil nos Estados Unidos, oferece oportunidades concretas de negócios e possibilidade de as empresas brasileiras criarem uma relação contínua com seus clientes no exterior”, afirma o presidente da Apex-Brasil, Mauricio Borges.
Vinho e café
O Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN) e a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) promoverão ações de promoção diferenciadas, com vistas a divulgar as qualidades e atributos do vinho e do café brasileiro nos Estados Unidos.
Durante o evento, sete vinícolas brasileiras colocarão à venda 28 diferentes rótulos de vinhos, que também serão apreciados em 43 ações de degustação nas unidades da Central Market no Texas. Na noite de 2 de maio, será realizado um jantar com representantes destas sete vinícolas e participação mediante compra de ingresso, com apresentação sobre os produtos degustados e no qual também serão servidos alimentos brasileiros.
“Conseguimos nos posicionar dentro de uma rede de luxo e estamos trabalhando não apenas para expor nossos produtos durante o período da promoção, mas para que eles fiquem em definitivo no portfólio da empresa e que figurem como opção de compra para o consumidor americano”, afirma Andrea Gentilini Milan, gerente de projeto Wines of Brasil, parceria entre a Apex-Brasil e o IBRAVIN para promoção dos vinhos brasileiros no exterior.
Os cafés brasileiros que farão parte da ação na Central Market são da Baggio e da Café Cambraia. A seleção destas empresas teve início há um ano, com a vinda ao país de um grupo de profissionais de compra da rede americana, em ação promovida pela Apex-Brasil. Além de degustarem várias marcas, os executivos conheceram a produção na lavoura, e visitaram, além de indústrias, algumas fazendas de café de São Paulo e Minas Gerais. “O resultado foi as duas empresas receberam maior pedido já feito pela rede, de aproximadamente US$ 70 mil”, diz Cristian Santiago e Silva, promotor comercial do programa Cafés do Brasil, parceria entre a ABIC e a Apex-Brasil para promover o café brasileiro no exterior.