Uma remodelação completa da marca, com o objetivo de modernizar e simplificar o portifólio de produtos. Com essa finalidade, o GAD’, maior consultoria de branding e design do país, desenvolveu um trabalho de reposicionamento da marca Lubrax – líder nacional no mercado de lubrificantes há mais de 30 anos -, que foi lançado no último dia 3 no mercado.Durante dois anos, o GAD’ desenvolveu um grande projeto da marca Lubrax a partir de pesquisas em pontos de venda, postos de gasolina e de troca de óleo e, também, junto a consumidores. A grande complexidade do trabalho foi aliar um conceito a toda a linha de produtos, pela sua dimensão e amplitude, incluindo as áreas automotiva, industrial, de aviação, ferroviária e marítima, com mais cem SKU’s. Focado em duas famílias de produtos básicos e avançados, o GAD’ desenvolveu a atualização do logo e da sua linguagem, criou o manual de identidade da marca, definiu a nova arquitetura de produtos, contemplando a estrutura de namings, criou o novo design das embalagens, incluindo novos rótulos e shapes.
A nova proposta incorporou conceitos mais próximos do consumidor final, com uma linguagem menos técnica e mais amigável. O novo shape dos frascos focou não só o viés estético, mas também as questões funcionais, com formato mais ergonômico e moderno, proporcionando um melhor manuseio dos produtos. Aspectos técnicos frente às necessidades das plantas de envase também tiveram que ser considerados, já que o sistema existente não permitia grandes intervenções. Para ajudar na arquitetura do mix de produtos, foram assumidas as cores verde e amarelo para posicionar os tipos de óleo, definindo suas categorias como Básico ou Avançado. Na rotulagem, as imagens e cores complementares traduzem os aplicativos para os diversos tipos de veículos.
Já o novo desenho da marca teve a função de revitalizar Lubrax sem desconsiderar sua origem. Lubrax se torna mais contemporânea, com melhor legibilidade e mais personalidade. O traço sobre BR ganha um degradê com cores que denotam evolução e velocidade.
Desde dezembro de 2010 foram desenvolvidas ações segmentadas de comunicação para grandes clientes, revendedores e outros agentes da cadeia de negócios dos lubrificantes Lubrax, informando a substituição pelas novas embalagens e rótulos no mercado. Com o slogan “Linha Lubrax, sua melhor escolha, fácil”, a campanha, desenvolvida pela agência Master, foi lançada no dia 3 pela Petrobras Distribuidora, com peças que serão veiculadas nos meses de abril e maio em onze cidades prioritárias.